講好“中國故事” 自貢打造世界矚目的“全球IP”
時間：2022-10-24 訪問量：1340
北京2022年冬奧會和冬殘奧會主媒體中心懸掛的吉祥物彩燈“冰墩墩”和“雪容融”
2013年農歷大年初三，第19屆自貢國際恐龍燈會燈影迷離、人聲鼎沸。游客李錫春站在27米高、55米寬、球體表面積達5000多平方米的大型燈組《夢幻天穹》下，仰望著自貢燈會史上**的主景燈贊嘆道：“就像置身浩瀚銀河里一樣震撼，完全顛覆了小時候的觀燈體驗！”
這屆以“形、色、聲、光、動，高、大、新、奇、特”為特色的燈會，吸引了近200萬人次觀展，再創歷史新高。10年后的2022年2月15日，第28屆自貢國際恐龍燈會作為央視2022年元宵晚會分會場亮相，燈組《精衛女神》全網刷屏，自貢彩燈登上各類熱搜榜，被網友譽為“宇宙**燈會”“東方奇幻與賽博朋克同在”。同月，自貢造的“冰墩墩”和“雪容融”彩燈入住冬奧會和冬殘奧會主媒體中心，成為海內外媒體關注的焦點。
彩燈，是自貢文旅資源**代表性的IP，享譽全球。十年為鑒，自貢億萬年恐龍、兩千年井鹽、上千年彩燈，正迎來文旅發展乘風破浪的“**時代”。
2022年5月，文化和旅游部、國家發展和改革委、重慶市人民政府、四川省人民政府聯合印發《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》，自貢正全方位融入巴蜀文化旅游走廊建設和四川省“一核五帶”文化旅游發展格局。自貢市第十三次黨代會也提出，“把工業作為再造產業自貢的壓艙石、把文旅產業作為新的動力源”，打造獨具特色文旅名城作為全市未來發展的重要目標之一，把文旅產業培育成為經濟增長新的動力源。
一個由古老文化和現代科技相融共進的文旅新自貢，正在逐漸成形。
提交“滿意答卷”
自貢文旅發展走過十年非凡路
“小時候，我寫過一篇作文《我的家鄉》，希望自貢人引以為傲的彩燈、恐龍、井鹽，有一天能夠紅遍全世界。那個童年時的小心愿，今天終于在眼前了！”今年國慶，已在成都工作多年的李錫春帶著兒子去看了一場燈會，他說：“比起十年前，科技感更強了，更融入時代了?！?/span>
李錫春眼中的十年，是燈會的“一小步”，卻是自貢文旅發展的“一大步”。今年6月18日，包含三大主題17個子活動的首屆自貢國際恐龍文化旅游節啟幕，讓人翹首以盼的自貢方特恐龍王國同時開園。與方特恐龍王國僅一街之隔的自貢恐龍博物館，正在加緊布展陳列二號館“恐龍探秘館”，將與方特恐龍王國差異定位、相互補充。
今年8月，大山鋪恐龍化石群遺址發現五十周年國際學術研討會在自貢召開，百余位專家學者齊聚一堂，探討全球恐龍研究領域新發現、新成果、新應用。
十年來，鹽業歷史博物館晉升國家一級博物館。全國首部井鹽歷史文化保護地方性法規《自貢市井鹽歷史文化保護條例》開始施行。自貢被認定為全國首批國家文化出口基地，成為成渝地區雙城經濟圈中**獲此殊榮的城市。
自貢全國重點文物保護單位從5處增加至17處，省級文物保護單位從10處增加至48處，市級文物保護單位從44處增加至68處，區縣級文物保護單位從41處增加至78處，新增井鹽歷史文化保護名錄保護單位37處、革命文物6處。
A級旅游景區從5處增加至18處，其中4A級景區從2家增加到8家。國家一級文化館由1個增加至4個，新增一座國家一級圖書館。截至2021年底，建成省級、市級示范鄉鎮文化站24個，村（社區）綜合性文化服務中心998個。
3個國有文藝團體創作劇節目380個，開展惠民演出3100場，覆蓋全市所有鄉鎮（街道），惠民人數150余萬人次。彩燈出口額連續10年奪得四川傳統文化貿易出口**名，自貢彩燈足跡遍布全球80多個國家和地區。
自貢用十年書寫一份“滿意答卷”，走過了一條非凡之路。
打磨“全球IP”
自貢彩燈受到世界級平臺青睞
2022年2月4日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會開幕。在主媒體中心，一組巨大的北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物彩燈“冰墩墩”和“雪容融”，懸掛在場館內上空，憨態可掬，引人注目。
全球記者紛紛聚焦這組喜慶吉祥、特色濃郁的彩燈，作為新聞報道和直播的標志性鏡頭，向世界講述北京精彩美好的故事。這組彩燈，正是由自貢彩燈工匠精心打造的。
“自貢IP”是如何一步步登上世界級平臺、成為“全球網紅”的？
十年來，在全球各地綻放的彩燈，在國內受到了上海進博會、北京服貿大會、中國品博會、中國消博會、西博會等國家級展會主辦方的邀約，扮靚會場，引起媒體和觀眾的極大關注。
成功展示的同時，自貢彩燈也吸引了冬奧會組委會官方的注意。2021年11月初，北京冬奧會組委會文化活動部與自貢彩燈文化傳播運營有限公司取得聯系，希望用傳統的彩燈工藝制作一組賽事吉祥物彩燈，在喜迎四海賓朋的同時展示中國傳統文化。接到任務后，彩燈制作團隊的核心人員立即奔赴北京，對主媒體中心進行實地考察，制定了燈組的落地實施方案，成就了“世界級網紅燈組”。
近年來，越來越多的世界級平臺開始青睞自貢彩燈。在自貢市委、市政府制定的“彩燈+”和“+彩燈”戰略下，自貢彩燈達到了一個前所未有的高度，正在成為“全球IP”，在世界舞臺上扮演著越來越重要的角色！
“一業興百業旺”
自貢把文旅產業作為新的動力源
當前，自貢為何選擇以文旅產業作為突破口和新的動力源，開啟新時代轉型升級的“自貢新路”？備受全球關注的自貢彩燈產業崛起之路給出了清晣答案。
“多年來，僅僅彩燈一個行業，就衍生出了專業設計公司、美術制作公司、制作安裝公司、材料供應公司、文創公司、科技型中小企業，還有一大批從業人員?！弊载暿胁薀粜袠I商會會長黃德春介紹。
十年來，自貢彩燈行業年產值已經從20億元翻到50億元。目前，全市注冊有彩燈業務的企業1052家。其中，保持常年經營的200余戶，新三板上市企業1戶，規上企業27戶，國家文化產品出口重點企業13戶、省級2戶，從業人員5萬余人，另有季節性用工5萬余人?！耙粯I興百業旺”的帶動作用非常明顯。
自貢市第十三次黨代會提出，“把工業作為再造產業自貢的壓艙石、把文旅產業作為新的動力源”，打造獨具特色文旅名城作為全市未來發展的重要目標之一。
“這是新時代自貢轉型升級的新定位，也是自貢推進城市綠色發展的重要舉措，目的就是要把文化資源優勢轉化為文旅產業優勢、發展優勢，通過文旅產業的發展帶動一大批關聯產業發展，把文旅產業培育成為經濟增長新的動力源?！痹谧载暿懈笔虚L周耘看來：文旅產業綜合性強、關聯度高、拉動作用突出，影響或涉及國民經濟近百個相關行業，可謂“一業興、百業旺”。推動文化旅游發展，是貫徹中央“推動高質量發展”要求，落實省委、省政府“加快把文化旅游業培育成為高質量發展的支柱產業”的工作舉措，也是不斷滿足人民日益增長的對美好生活需要的內在要求?？梢哉f，文旅產業是一個富民的產業、綠色的產業。
塑造“驚奇自貢”品牌
花三年時間打造國際旅游城市
2021年9月，自貢發布“打造獨具特色文旅名城”三年行動計劃，自貢全新文旅品牌“驚奇自貢”正式亮相——通過三年左右時間，打造形成一批具有核心競爭力的文旅產品，持續完善服務設施和旅游環境，推動自貢成為擁有較高知名度和較強影響力的國際旅游城市。
周耘介紹，自貢將重點從城市形象定位、產品體系重構和市場營銷推廣三個方面著力突破。在城市形象定位中，深度挖掘城市內蘊，承接文旅市場消費需求，塑造“驚奇自貢”文旅品牌。圍繞“驚奇自貢”，打造“紅色芳華”紅色旅游品牌、“妙不可鹽”文化旅游品牌、“如果恐龍還活著”恐龍IP文娛度假體驗品牌、“光臨奇妙夜”城市夜間消費體驗品牌。
在產品體系重構中，重點圍繞“江姐、鹽、龍、燈”四張文旅名片，重構主題體驗產品體系，重點打造一批爆款產品，活化文化資源，展現自貢的種種驚奇，激活城市的新鮮感。
在市場營銷推廣中，以“心里有光、生活有味”為自貢文旅品牌宣傳語，通過實施“八個一”宣傳舉措：一場品牌發布會、一套官方自媒體、一部品牌宣傳片、一套品牌VI系統、一個IP品牌節慶、一系列網紅打卡點營銷、一系列熱點話題傳播、一套城市伴手禮等矩陣式營銷推廣，讓自貢文旅發展保持旺盛生命力。
“自貢就像一個大型寶藏世界，等待人們來發掘、來探索?！敝茉耪f，未來，自貢還會不斷開發驚奇的產品、驚奇的玩法、驚奇的內容、驚奇的場景、驚奇的文創等，不斷滿足人們多樣化、個性化的需要。自貢正用井鹽、彩燈、恐龍、鹽幫美食等獨特文旅資源，講好“中國故事”，打造世界矚目的“全球IP”！